デザイナーを超えるクリエイティブ・ディレクターの登場

執筆者:三浦彰 2001年9月号
カテゴリ: 経済・ビジネス

ブランド産業が巨大ビジネスになる中で、デザイナーの役割が劇的に変わりつつある。 グッチの新宿ブティックには、サーフボードやギターが並んでいる。それらは紛れもなくグッチブランドであり、店のアクセサリーではなく実際に売られている商品である。「ヘェー、グッチがサーフボードねぇ」などと感心するのはまだ早い。しばらく前までは、グッチのコンドームケースなるものまで売られており、感心どころかギョッとしたものだ。 こうした「サプライズアイテム」は、ブランドのPRにはもってこいだ。第一に、話題になるから雑誌やテレビで取り上げられやすい。第二に、店の雰囲気に活気を与えられる(有名ブランドの最近の有力ブティックは三百坪クラスが普通になっているから、商品のバラエティが必要)。第三に、これが最も重要な点だが、そのブランドが現代の多様なライフスタイルに対応できるMD(マーチャンダイジング=商品政策)を持っていることを証明出来るからである。

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