経営の根幹としてのマーケティング

「企業には二つの基本的な機能が存在することになる。すなわちマーケティングとイノベーションである」（P. F. ドラッカー『現代の経営』）　　　　　＊　エンロン、ワールドコムと九〇年代アメリカのエクセレント・カンパニーで立て続けに起きた壮大な粉飾決算事件は、どうやらこの二社にとどまることなく、さらに大きな企業スキャンダルに発展しそうな雲行きである。「今日会計に必要とされている改革に比べるならば、今後二〇年間に想定されるITの進展など何ほどのものでもないとさえいえる」「最近、キャッシュフローが重視されるようになってきたのも、会計の二年生でさえ損益計算書は化粧できるからである」

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